香水(瑛人) 人気が出た2つの理由。現代人のニーズが生んだヒットの要因とは？

NHK紅白歌合戦にも出場し、今や国民的歌手となったシンガーソングライターの瑛人。

当稿では、ブレイクのきっかけとなった「香水」の人気が、なぜここまで爆発的に広がったのか、わかりやすく解説していきたい。

正直、瑛人(香水) がヒットした理由なんて今更かもしれないけれど、紅白で彼の歌を初めてしっかり聴いたという方もいると思う。先日もおしゃれイズムに出演していたし、今後ますますお茶の間へ進出してくる可能性もある。これから瑛人を知る人のためにも、改めてまとめていこうと思う。

TikTokでの爆発的な広がり

「香水」は2019年4月21日リリースされた楽曲であるが、実は発売から一年間、鳴かず飛ばずの状態だった。

そんな中、2020年4月を皮切りに、Apple Music、Spotify、LINE MUSICなど主要な音楽サブスクにて再生回数が増えチャートを駆け上がっていく。このほか、5月25日付のBillboard JAPAN 総合ソングチャート「JAPAN HOT 100」では、当時並び立つものがいなかったOfficial髭男dismをおさえ１位となる。

こうした音楽チャートの上昇とともに、グーグルトレンドでの検索数も右肩上がりに上昇していった。

突然のブレイクともいえるこの現象には、TikTokがからんでいる。

チャートや検索数が上昇し始めた4月初旬、「香水」をカバーした"歌ってみた動画"や、TikTokにて投稿するユーザーが増え始めた。この状態に拍車をかけたのが、4月23日のとある人物による弾き語り動画。

その人物とは、 FANTASTICS from EXILE TRIBEの中島颯太。

彼による「香水」の弾き語りカバー動画が一つのきっかけとなる。この動画のおかげで「香水」の名はさらに広まり、YouTubeをはじめ、主要なSNSでカバーやダンス動画が大量に投稿されることになる。

尤も、中島颯太のカバー動画が投稿される前から、TikTokでは、流行に敏感なユーザーによって「香水」の名はすでにプチブレイクのような形にはなっていた。だから、中島颯太という"きっかけ"がなくとも、自然の流れで大きくブレイクしていた可能性もあるが、それは結果論でしかないので誰にもわからないだろう。

いずれにせよ、「TikTok」はツイッター同様、情報を気軽に拡散/共有させることができる。さらに「音楽」に合わせダンスし、それを気軽に発信できるという文化を、広く浸透させたわけで、TikTokは「音楽」という存在が重要なファクターを占める。

承認欲求が強めの現代人は、自身が「良い！」と思った情報を他人へ拡散し、共有したがっている。それを簡単に実現したのがSNSの存在だ。

音楽が重要なファクターである「TikTok」に当てはめれば、情報を拡散することは、すなわち「音楽」が不特定多数に拡散され、同時に共有されることになる。この現象は、音楽業界にとってみれば、現時点で最強の「口コミ効果」といっても過言ではないだろう。

このように「香水」の爆発的な広がりは、「TikTok」を起点とする現代人のニーズが呼び寄せたといえるかもしれない。

つまり、「香水」の人気は、現代人のニーズに合わせ台頭してきた「TikTok」、それに図らずしも便乗してしまった「香水(瑛人)」という構図ではないだろうか。

瑛人と同じく、NHK紅白歌合戦に出場し話題となった「YOASOBI」も、TikTokから火が付いたなんて言われている部分もある。TikTokをきっかけにヒットするといった流れは今後もしばらく続いていくかもしれない。